INICIATIVAS SUSTENTÁVEIS: GRUPO FERRERO – FASES DE VALOR 

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Por Karen Pegorari Silveira

A essência da Cadeia de Valor Sustentável está no cuidado com o ser humano e é justamente este cuidado com o próximo e com o amanhã que proporciona o diferencial competitivo para as organizações.

Alinhados com este pensamento, o Grupo Ferrero reafirmou sua filosofia de “compartilhar valor para criar valor”, ao cuidar de todas as fases da sua cadeia, passando da atenção às pessoas, apoio às comunidades locais, a promoção de estilos de vida saudáveis e chegando a compromissos com práticas agrícolas sustentáveis e respeito ao meio ambiente.

Em seu 8º Relatório de Responsabilidade Social Corporativa, lançado recentemente, o grupo reforçou o compromisso com o uso do óleo de palma 100% sustentável e a adesão de 4,4 milhões de crianças no projeto Kinder+Sport de estimulo à pratica de atividade físicas.

Para a realização desses compromissos, o Grupo adota a estratégia de definição clara de objetivos, metas e mensuração regular de resultados, baseados em seus principais pilares de reponsabilidade social: as Pessoas e o Planeta.

Segundo declara a empresa em seu relatório, um dos seus mais importantes compromissos é com seus funcionários, consumidores, empregados aposentados e comunidades locais onde opera – o pilar Pessoas. Com o Projeto Kinder+Sport, lançado em 2008, o objetivo é promover a prática de atividades físicas, difundindo a alegria e prazer pelo movimento entre crianças no mundo todo e inspirando-as a adotar hábitos ativos desde a idade precoce. Entre as atividades do Kinder+Sport que merecem destaque está o método inovador Joy of Moving que promove o desenvolvimento motor, cognitivo e de cidadania das crianças por meio de jogos criados por especialistas. Desenvolvido na Itália e com resultados comprovados por estudos acadêmicos da Universidade de Roma, a filosofia Joy of Moving até hoje só foi aplicada de forma completa naquele país. O Brasil será o segundo país a implementar o método, por meio de treinamento de professores em escolas públicas, inserindo as atividades físicas de forma natural, no espaço disponível e como parte regular de suas atividades. O programa terá início já neste ano, em Poços de Caldas (MG), cidade em que está situada a fábrica da Ferrero no Brasil.

Com um investimento de 11,5 milhões de euros no mundo, o Kinder+Sport alcançou 4,4 milhões de crianças, que praticam 23 diferentes tipos de esportes. A iniciativa conta com a parceria de 125 federações e associações esportivas. Até o final de 2018, a meta é levar o programa para 30 países ao redor do mundo e envolver até 5 milhões de crianças.

Por meio da Fundação, a Ferrero pretende melhorar a qualidade de vida dos empregados aposentados, encorajando o desenvolvimento de relações sociais e conhecimento nas áreas social, filantrópica, cultural e artística. Criada em 1983, a fundação promove projetos sociais e culturais, assistência médica e social, e colaborações com universidades. Baseadas no modelo da Fundação Ferrero, implantado na Itália e inspiradas pelo seu lema “Trabalhar, Criar, Doar”, duas obras sociais foram criadas na Alemanha e França.

Com o Projeto Empresarial Michele Ferrero, a missão é a criação de empresas comerciais, com realização de lucros e que se reverte em benefícios para a comunidade. Cria postos de trabalho em áreas menos favorecidas, e realiza projetos humanitários de proteção à saúde e de crescimento educativo e social de crianças e jovens. Atualmente existem três fábricas criadas com este objetivo, a primeira delas foi construída em 2005 em Camarões, a segunda em 2006 na África do Sul e a última em 2007 na Índia. Em 2015/2016 contou com o apoio e o trabalho de 2.700 funcionários.

Alinhada com as iniciativas em âmbito mundial de valorização nutricional dos alimentos, a Ferrero também se concentra na qualidade dos ingredientes que utiliza. Além de focar em manter um portfólio de produtos em pequenas porções, as receitas desses produtos pretendem ajudar os consumidores a ingerirem variados nutrientes durante todo o dia. O Grupo também contribui na promoção de bons hábitos alimentares, por meio de um sólido compromisso com a pesquisa científica. Aproximadamente 95% de volumes de produtos têm porção de até 150 calorias.

No pilar Planeta, a empresa se dedica a crescer combinada com a sustentabilidade, o Grupo tem o compromisso de fazer escolhas responsáveis, voltadas para a obtenção sustentável de matérias-primas, bem como para a redução do impacto ambiental das atividades de produção. Para implementar sua estratégia relativa a cadeias de suprimentos agrícolas sustentáveis, o Grupo lançou o programa Valores Agrícolas Ferrero, direcionados aos seus principais ingredientes brutos: óleo de palma 100% sustentável. Desde 2015, a Ferrero vem utilizando somente óleo de palma 100% sustentável, certificado pela RSPO (Certificação Mesa Redonda de Óleo de Palma Sustentável – https://www.rspo.org/about ) e totalmente segregado. E o compromisso do Grupo continua por meio da melhoria da rastreabilidade e da garantia de respeito pelo planeta, pelos funcionários e pelas comunidades locais seguindo o Estatuto de Óleo de Palma em  parceria com a TFT (The Forest Trust – http://www.tft-earth.org/). Seguindo seu compromisso de desenvolvimento de uma cadeia de suprimentos agrícolas sustentáveis, a Ferrero tem como meta até 2020 o uso de 100% de sementes de cacau certificadas. No período 2015/2016, a empresa consumiu mais de 120 mil toneladas, 50% delas são certificadas. Desde setembro de 2014, o Grupo atingiu a meta de uso de 100% de ovos de galinhas de galpão, ou seja, não produzidos ou confinadas em gaiolas, para todas as plantas da União Europeia, bem como, para o México e Turquia, onde o fornecimento deste tipo de ovos não é uma prática usual.

Atualmente, a Ferrero opera ao longo de toda a cadeia de suprimentos de avelã, desde o cultivo nas fazendas, a pesquisa e o desenvolvimento agronômico, até a obtenção, transformação industrial e venda às empresas que trabalham com produtos semiacabados. Tendo alcançado, na prática, um modelo de cadeia inteiramente integrada, criou a Ferrero Hazelnut Company (HCo) que conta com 4 mil funcionários, distribuídos entre seis fazendas Ferrero (Chile, Argentina, Geórgia, África do Sul, Austrália e Sérvia).

Por meio de seu projeto de responsabilidade ambiental, FER-Way, a Ferrero apoia e promove o desenvolvimento de uma economia circular, apoiada no conceito de uma economia planejada para se autorregenerar, que substitui o modelo de consumo linear tradicional. Para tal finalidade, o Grupo começou a repensar a gestão de alguns dos seus muitos recursos – em especial ingredientes alimentícios, energia e materiais de embalagem – como ciclos, em vez de cadeias de suprimentos lineares e utilizam 95% de resíduo recuperado, 39% de materiais renováveis em embalagens e 18% de autoprodução de energia de fontes renováveis.

Sobre a Ferrero

O Grupo Ferrero nasceu na cidade de Alba, na região do Piemonte, norte da Itália, em 1946. Atualmente o Grupo transformou-se no terceiro maior produtor global de doces e chocolates. Com mais de 35 marcas, o Grupo Ferrero está presente em 55 países. No Brasil, a Ferrero está presente desde 1994 com fábrica em Poços de Caldas (MG). Entre suas marcas presentes no Brasil destacam-se Kinder, Nutella, TicTac, Ferrero Rocher e Raffaello, entre outras