Iniciativas Sustentáveis: Whirlpool – empreendedorismo feminino em foco

Imagem relacionada a matéria - Id: 1544802036

Por Karen Pegorari Silveira

Enquanto muitas empresas desconhecem a utilização dos incentivos fiscais, que destinam parte do seu imposto de renda para instituições, outras aproveitam o estímulo do governo para criar programas sociais que impactam a vida de milhares de pessoas, como é o caso da Whirlpool, fabricante dos eletrodomésticos das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid.

A Whirlpool concentra seus investimentos sociais no empreendedorismo feminino (seu principal consumidor), por meio do Instituto Consulado da Mulher, organização social patrocinada pela empresa e associada à marca Consul, que visa fomentar o empreendedorismo feminino e a geração de renda junto a mulheres em situação de vulnerabilidade social.

Os empreendimentos sociais assessorados estão localizados em 71 cidades, de 20 estados brasileiros. Nas regiões onde a Whirlpool tem fábrica, o Consulado atua diretamente, por meio do programa Mulher Empreendedora; nas demais localidades, a mesma metodologia é replicada por organizações sociais parceiras, que prestam assessoria aos empreendimentos populares por meio do programa Usinas do Trabalho.

Em média, cada empreendimento é assessorado por dois anos, prazo necessário para conquistar autonomia e independência financeira. Nesse período, as empreendedoras adquirem conhecimentos essenciais para gerir suas atividades com consistência e sustentabilidade, com base em princípios da economia solidária, equidade de e comércio justo.

A metodologia desenvolvida pelo Consulado é reconhecida como “tecnologia social” pela Fundação Banco do Brasil e Unesco, e foi sistematizada em 2012 em um guia básico de assessoria a empreendimentos populares e solidários.

O Consulado da Mulher já beneficiou mais de 33 mil pessoas, sendo 95% mulheres. Em 2013 e 2014, apoiou mais de 100 empreendimentos populares, que geraram faturamento conjunto de R$ 13,2 milhões. Além do Consulado, há outras instituições que apoiamos, como o GRAAC, APAE, Hospital Pequeno Príncipe, dentre outros.

A empresa utiliza ainda as Leis de Incentivos Federais, como Rouanet (Cultura), Esporte, Pronon (Saúde) e Fumcad (Criança e Adolescente) e Dedução Fiscal de doações para OSCIPs.

O gerente-geral de Sustentabilidade, Saúde, Segurança e Meio Ambiente e Assuntos Regulatórios da Whirlpool, Vanderlei Niehues, conta que o conceito de sustentabilidade, que inclui o viés social está incorporado como pilar do negócio na Whirlpool. “A sustentabilidade faz parte dos valores da companhia e está inserida em todos os processos, práticas e produtos desenvolvidos. Assim, a Whirlpool atrai pessoas com essa mesma consciência e forma uma equipe integrada e orientada para a sustentabilidade, prezando pela ética, transparência e respeito mútuo. Uma vez internalizada essa cultura, a empresa consegue transpor esses seus valores para a comunidade, engajar as pessoas e prover soluções que tornam a vida das pessoas melhores, contribuindo também com a reputação positiva e a perenidade do negócio”, explica, Niehues.

Entre outras iniciativas implantadas pela empresa, estão os projetos ambientais de uso racional da água, que já proporcionou o reaproveitamento de 428 mil m³ de água nos últimos dois anos e o Programa Zero Resíduo, que eliminou o envio de resíduos industriais para aterro nas fábricas.

Sobre a Whirlpool

Dona das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid, é líder do mercado latino-americano de eletrodomésticos. Atualmente, conta com cerca de 11 mil funcionários distribuídos entre o centro administrativo e as fábricas localizadas em Joinville (Santa Catarina), Manaus (Amazonas) e Rio Claro (São Paulo), além de 23 laboratórios de Pesquisa e Desenvolvimento e quatro Centros de Tecnologia.

(27/10/2015)