Iniciativas Sustentáveis: Beauty’in – inovação para o consumo

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Por Karen Pegorari Silveira

A proposta dos chamados nutricosméticos é oferecer beleza de dentro para fora. Eles são vendidos em formato de comprimidos, cápsulas ou em pó para ser dissolvido em água e oferecem doses extras de vitaminas, minerais, proteínas e outros nutrientes importantes para o organismo. Diversas marcas reconheceram este nicho de mercado, de consumidores ávidos por alimentos mais saudáveis, e lançaram novos produtos, como é o caso da empresária Cristiana Arcangeli e seus “aliméticos” da Beauty’In, uma linha composta por drinks e balas de colágeno que prometem benefícios extras, como fortalecimento de unhas e cabelos e auxílio na hidratação do organismo.

Atualmente, a marca apresenta mais de dez linhas com fórmulas enriquecidas com colágeno hidrolisado, vitaminas, extratos de frutas orgânicas e minerais, como: o beautydrink (águas vitaminadas), a beautycandy (balas de colágeno), o beautytea (chás instantâneos), o chocobeauty (chocolates), o beautyworkout (whey protein), o beautyyogurt (iogurte em parceria com a Vigor), os beautyjuice (sucos prontos), as beautybar gourmet (barras de cereais orgânicos), e as beautyworkout supernutsbar (barras de pistache). A empresa possui ainda os nutricosméticos da linha nutrabeauty e a divisão de cosméticos beautyLAB, uma exclusiva linha de esmaltes com fórmula à base de colágeno e PhytoCellTec.

A Beauty’in foi uma empresa inovadora que, em meio à crise, aproveitou para desenvolver novos produtos e se manteve estável no mercado. Os números comprovam esta informação:- de 2014 para 2015, a empresa cresceu 13%.

Para a presidente da empresa, Cristiana Arcangeli, empresas inovadoras são mais competitivas porque estão sempre um passo à frente da tecnologia usual. “Não se pode falar disso sem falar de seus processos voltados para a sustentabilidade”, diz ela.

Com menos de seis anos neste mercado, a empresa já foi premiada nas categorias de inovação pelos prêmios Marketing Best, Fisa Awards, Embalagem e Marca e Atualidade Cosmética Awards.

Uma pesquisa realizada pela PROTESTE Associação de Consumidores, para avaliar os hábitos alimentares e de compra de comida dos brasileiros nos últimos anos, revelou o aumento do consumo de legumes e menos carne e apontou que as pessoas estão dispostas a pagar mais por alimentos saudáveis. Por exemplo, 94% dos entrevistados estariam dispostos a consumir mais produtos deste tipo se a oferta fosse maior. Além disso, 40% disseram que pagariam até 5% a mais por estes alimentos.

Sobre a Beauty’in

A Beauty’in é a terceira grande criação da empresária Cristiana Arcangeli. A ideia da empresa nasceu numa viagem de férias que Cristiana fez ao Japão em 2008. Foi lá que ela conheceu o que chama de “aliméticos”, alimentos com funções cosméticas que a fez criar ainda outras duas marcas de cosméticos bem sucedidas, a Phytoervas e a Éh.