Marcelo de Carvalho, vice-presidente da Rede TV!

Empreendedorismo pode ser considerado por muitos um toque de magia, ou fazer com que algo extraordinário aconteça. Para o vice-presidente da Rede TV!, Marcelo de Carvalho, ele precisa estar dentro de um contexto.

“O empreendedorismo substitui o empirismo”, explicou, o executivo durante o VI Congresso Paulista de Jovens Empreendedores, realizado nesta segunda-feira (6), na sede da Fiesp.

Baseado no tema Brasil: o futuro do País do presente, Marcelo falou sobre casos de sucesso da Rede TV!, estratégias de empreendedorismo e da situação atual da economia brasileira para os meios de comunicação. “Estamos na vertente de uma revolução tecnológica”, pontuou.

Tripartite de sucesso

O vice-presidente da Rede TV! acredita que para ser um bom empreendedor é necessário investir no trabalho e no cargo que ocupa, baseado no tripé estratégia, execução e perseverança. “Se você não se recicla, não consegue acompanhar as tendências das novas gerações”, argumentou.

De olho neste novo momento brasileiro, em que as oportunidades são inúmeras, Carvalho acha importante que o novo empreendedor tenha sempre em mente uma pergunta-chave: qual o tamanho do mercado em que estou?

Ele citou o próprio exemplo: “Como somos o segundo país em domicílios com TV, começamos a olhar para isso como um grande mercado”.

Com o público de 120 milhões de telespectadores no horário nobre, o empresário percebeu a audiência se fragmentando e enxergou nisso uma oportunidade para investir. De acordo com ele, as pessoas estavam querendo assistir a coisas diferentes: “Daí, investimos em uma programação alternativa”.

Mola da economia

Por meio da tecnologia de ponta e uma plataforma inovadora, a estratégia da emissora foi distribuir o sinal de qualquer lugar, incluindo a portabilidade. Investindo em novas fórmulas, passou a observar as mudanças de hábito das famílias e, com isso, criou uma programação diversificada.

A Rede TV! hoje conta com 97% de cobertura nacional e possui 100% de alta definição, além de ser a primeira em transmissão 3D (Canal 9.2). Tamanho investimento trouxe uma curva de crescimento de 20% a 30% ao ano.
 
“A previsão de mercado é que a TV aberta cresça, este ano, 12%. Há quem fale em 14%”, informou o vice-presidente, para quem a audiência e o dinheiro devem ser proporcionais, já que a Rede TV! vive 100% do que vem do mercado publicitário. “Esse é nosso diferencial em relação às outras emissoras”, completou.

Projeto educacional

Ações voltadas para a educação também fazem parte do escopo da empresa, segundo Carvalho. E um exemplo o projeto “Escolas de Televisão Digital” criado em parceria com a prefeitura de Barueri, no intuito de formar jovens especializados em tecnologia de última geração.

Segundo o vice-presidente, a finalidade do projeto, que ainda será apresentado a outros municípios, e do qual só podem participar jovens que comprovem baixa renda, é formar novos empreendedores.